[Аня Гончарова] Creative copywriting (2020)

[Admin]

Creative copywriting. Аня Гончарова

BASIS
Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке.
Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса.

АНЯ ГОНЧАРОВА
Независимый креативный копирайтер

• 9 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга

• была старшим копирайтером Banda Agency

• работала в Saatchi & Saatchi Ukraine

• придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe

• преподает копирайтинг уже 3 года

• pеализовала проекты для брендов Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других

Программа

1. Креативный рынок и копирайтер

• Как устроена креативная индустрия

• Коммуникации в 2019

• Реклама живая и мертвая

• Ежедневная работа копирайтера

• Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться

2. Бренды и рекламные кампании

• Что такое «бренд» сегодня

• Интегрированные кампании

• Креативный бриф и что делать, если его нет

• Ключевое и не очень сообщение

• Где заканчивается стратегия и начинается креатив

3. Инсайты

• Почему это самое важное

• Инсайты и лжеинсайты

• Как искать, отличать и копить

• Как из инсайтов рождаются идеи

• Как применять в разных каналах коммуникации

4. Сторителлинг

• Бренд как история

• Ролик как история

• Лендинг как история

• Пост как история

• Всё как история

5. Креативные техники

• Классика и «модные» техники

• Как все происходит на самом деле

• Как применять техники в разных каналах коммуникации

• Режим игры: как себя разблокировать

• Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться

6. Нейминг

• Правила, которые не работают

• Как работать с клише

• Классические техники

• Мои техники

7. Слоганы и копилайны

• Короткая форма копирайта

• Какие бывают слоганы

• Как придумывать копилайны

• Что такое панчлайны

• Рабочие техники

8. Картинка + копи

• Key visual, принт, постер

• Наружная реклама

• Нестандарт и активации

• Динамичные картинки

9. Копирайтерские ролики

• Что такое «бренд-манифесты»

• «Ролики, где много слов» vs бренд-манифесты

• Предвыборная кампания вашего бренда в ролике

• Реклама не в мозг, а в сердце

• Как говорить, чтобы вас услышали

• Субъективные советы: как создавать копирайтерские ролики

10. Рекламные ролики: введение
Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя


- Техники
Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.

- Форматы
Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.

- Селф-промо
Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.

Продажник:

Для просмотра скрытого содержимого необходимо Войти или Зарегистрироваться.

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого необходимо Войти или Зарегистрироваться.